2011年以來，在多種不利因素影響下，中國汽車市場持續(xù)幾年的高增長態(tài)勢出現(xiàn)明顯回落，其中，自主品牌所受到的沖擊明顯高于合資品牌，產(chǎn)品銷量出現(xiàn)大幅下滑，2011年1-10月自主品牌占有率為29.7%，較去年同期下降近2個百分點。自主品牌的“抗跌”能力似乎軟弱了，讓不少業(yè)內(nèi)人士對于自主品牌的發(fā)展前景憂心忡忡。
　　自主品牌應(yīng)如何提升“抗跌”能力？絕對不能“等、靠、要”，不能等政府出手相助，不能靠政府渡過難關(guān)，不能一味向政府要扶持政策，還是要從自身做起，還是要靠自身的打硬仗能力。實際上，從目前的市場情況來看，打硬仗拼的還是產(chǎn)品，而產(chǎn)品的品質(zhì)則是我們的“抗跌”核心。
　　應(yīng)該來講，今年以來，自主品牌的銷量下滑，除了有各項優(yōu)惠政策相繼退市、各大城市陸續(xù)出臺限購令政策、合資產(chǎn)品不斷下探、合資自主紛紛上市、油價不斷上漲等因素外，自主品牌的產(chǎn)品品質(zhì)與合資企業(yè)存在較大差距也是主要原因。因此，提升產(chǎn)品品質(zhì)是自主品牌重振銷量，提升“抗跌”能力的關(guān)鍵所在。而在我們眾多的自主品牌企業(yè)中，其實也有因在品質(zhì)方面有顯著表現(xiàn)，而成功實現(xiàn)“抗跌”的企業(yè)。
　　以天津一汽為例，經(jīng)過十幾年的變遷，天津一汽一直在經(jīng)濟型轎車領(lǐng)域深耕不綴，從最初成就市場經(jīng)典的夏利，到后來的威姿、威志、夏利N3等車型，擁有較好的口碑及影響力。2011年1-10月天津一汽同比增長率高與自主品牌總體，增長率為6.3%，完成銷量19.69萬輛。能在2011年艱難的車市中穩(wěn)健而行，產(chǎn)品品質(zhì)顯然是最重要的因素之一。
　　天津一汽作為一個老牌經(jīng)濟型汽車制造企業(yè)，當前正以品質(zhì)為助力，急速前行。不僅組織班組長到豐田現(xiàn)場實習，了解豐田工作方法，并將其運用到生產(chǎn)現(xiàn)場，還實行了標準作業(yè)，將質(zhì)量控制分布到每個工位，在有效降低了成本的同時保證了產(chǎn)品質(zhì)量。在引進豐田技術(shù)的同時，更加注重小排量發(fā)動機、變速器等關(guān)鍵技術(shù)的積累和消化吸收，逐漸形成自主的核心研發(fā)能力。從夏利A+到夏利N3+,再到夏利N5,隨著技術(shù)不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品的不斷升級， 其高品質(zhì)和低價位成了自主品牌小型車的標桿車型，天津一汽打造的“經(jīng)典國民車”越來越得到國民的青睞。威志V2為了保證設(shè)計質(zhì)量，滿足安全、環(huán)保、節(jié)能等多項高水準指標的要求，根據(jù)適合中國不同地區(qū)道路條件及氣候條件(高溫、高濕、高原、高寒)的可靠性設(shè)計原則，西至新疆，北至吉林、黑龍江，南到云南、海南，完成了總里程200萬公里的整車耐久性試驗，總計經(jīng)歷了24次整車及11次臺車的碰撞試驗，成為小車市場上一支值得期待的"潛力股"。
　　天津一汽在產(chǎn)品打造上，對品質(zhì)不遺余力的追求，受到了業(yè)界權(quán)威機構(gòu)的認可。在不久前剛剛公布的《J.D.Power2010年中國車輛可靠性研究SM(VDS)報告》中，天津一汽在品牌和細分市場中均表現(xiàn)搶眼，多項評價得分位列自主品牌第一。J.D. Power調(diào)查不但在業(yè)界獲得了極高認同，也是消費者選購新車時重要的參考依據(jù)。
　　天津一汽在營銷措施方面傾力打造“軟”實力的提升，現(xiàn)在的消費者的購車標準已經(jīng)有單一的注重品質(zhì)轉(zhuǎn)向為重視企業(yè)的其他日后相關(guān)的實力，天津一汽在這方面做的還是十分不錯的，從威志V2全國駕駛技能挑戰(zhàn)賽到威志車友運動會的舉辦讓消費者了解到了天津一汽在于消費者溝通方面做的不懈的努力。天津一汽第六屆技能服務(wù)大賽的舉辦更是為天津一汽鞏固本身的經(jīng)銷商團隊起到了十分重要的作用，此次大賽旨在通過加強經(jīng)銷商的銷售技能提高企業(yè)在消費者中的影響，在神話打造天津一汽“軟”實力的同時也起到了鞏固自身銷售團隊構(gòu)架的作用。
　　自主品牌要生存要發(fā)展，首要在目前所在的市場中深耕，在穩(wěn)扎穩(wěn)打中穩(wěn)步向前，自主品牌要不要走高端，答案一定是要，但是前提是要把自己發(fā)家的市場產(chǎn)品品質(zhì)做上去，口碑做起來，產(chǎn)品受到消費者的歡迎，也就成為一種很自然的結(jié)果，品質(zhì)過硬的產(chǎn)品在任何市場環(huán)境下都能贏得主動。